Cómo crear un live stream visualmente atractivo

Cómo crear un live stream visualmente atractivo

Marketing de eventos
September 24, 2020

Escrito por:

Thomas Davey

El marketing trata de ir por todos los sentidos a tu disposición, y en el contexto de los live streams, esos sentidos son el visual y auditivo.

Ahora, qué tal si te preguntara: ¿Qué viene a tu mente cuando piensas en el término “visualmente atractivo”? Probablemente será una elaborada página web o un infográfico, pero nunca un live stream. Yo pensé en lo mismo, y esa es la razón por la que siempre asocio live streaming (y cualquier otro evento virtual) con contenido.

Con seguridad es la fuerza motora tras los registros y el engagement con la audiencia. Es entendible. Pero también es una estadística destacada y extremadamente importante: el 90% de la información transmitida por el cerebro es visual.

En otras palabras, los elementos visuales que creas fijan el tono para tus espectadores, y esto es esencial en hacer que tu contenido se distinga de todos los otros live streams.

Volviendo a los dos sentidos que tenemos a nuestra disposición, sabemos que la parte auditiva ya está bien cubierta (una rápida búsqueda en Google así lo confirma), así que vamos a hablar de la otra, mostrándote cómo puedes aplicar esto.

Por qué importa esto

En términos simples, si tu live stream no es visualmente atractivo, entonces nada va a ser muy efectivo. Ahora considera el hecho de que el live stream es una herramienta de mercadeo muy efectiva, y rápido se torna difícil distinguirse de la multitud. Por eso debemos ir más allá de concentrarnos solo en el contenido y comenzar a usar otros elementos que tenemos a nuestra disposición.

Por eso entra en escena construir un live stream llamativo, y para ayudar hemos reunido estas recomendaciones que dejarán una impresión duradera en tus asistentes.

Los objetivos

Antes de poner la bola a rodar, pregúntate: “¿Por qué estoy haciendo un live streaming?” ¿Es para incrementar la notoriedad de la marca o para educar a tus clientes sobre nuevas funcionalidades del producto?

Luego lleva esto un paso más allá, “¿Qué tipo de evento de live stream será? ¿Será un lanzamiento de producto, preguntas y respuestas, o un momento de marca?

Definir tus objetivos determina qué tipo de experiencia de streaming en vivo quieres crear que, a su vez, influencia el tipo de elementos visuales que quieres incluir.

Las bases

Ahora que te tenemos pensando en tus objetivos y qué tipo de live stream quieres vas a realizar, es importante que hablemos de lo básico. Importante resaltar, esto aplica a todos los streams (o sea que tienes todavía mucho por pensar). Acertar con estos elementos es esencial porque un stream de baja calidad siempre hace más daño que bien.

Tecnología: lo último que tus espectadores quieren ver es una señal inestable y de baja resolución. Por esta razón necesitarás para todo stream un computador poderoso, con una buena cámara y micrófono. Evita tomar atajos y recuerda que, a mejor equipo, mejor transmisión. Finalmente, considera tu conexión a internet, puesto que para streams de alta definición, es mejor tener una velocidad de carga mínima de 8 Mbps.

Iluminación: una buena cámara se encargará del importante trabajo de hacerte lucir magnífico. Este proceso requiere ensayo y error, así que juega un poco con la iluminación para encontrar qué funciona mejor para ti. Esto podría ser tener una lámpara detrás de tu cámara para iluminar tu rostro o tener una luz de fondo que la luz está bien repartida y es consistente.

Fondo: recuerda que siempre deber tener en mente lo que tus usuarios verán en el fondo durante tus videos. Intenta usar una pared donde puedas incluir imágenes que añadirán profundidad a tu live stream. Papel y paneles de tela son una gran forma de hacer que tu evento luzca pro, sin cualquier esfuerzo adicional.

Presentación: desprendiéndose del último punto, la iluminación y la cámara solo pueden lograr mucho cuando se trata de hacer lucir bien tu video. Si quieres que tu live stream sea visualmente llamativo, la persona presentándolo también debe ser visualmente llamativa. Vístete para impresionar, y asegúrate de evitar rayas o cuadros en tu ropa (a menos de que desees crear alguna ilusión óptica).

Subiendo el nivel

Ahora que hemos cubierto los elementos básicos para garantizar un live stream profesional, es hora de discutir qué otros elementos puedes añadir para llevar las cosas a otro nivel.

Crea muy buenos overlays: en lo que concierne a elementos visuales para live stream, los overlays tienen una importancia trascendental. Si todavía no estás seguro de qué son, los overlays son los gráficos que ves en un live stream. Pueden ser logos, promociones, o información clave. Sin importar los gráficos, los overlays te permiten agregar valor a la producción mientras brindas a tus asistentes una mejor experiencia.

Aunque parezca que algunos overlays han sido creados mágicamente, se crean mediante un archivo PNG transparente, que a su vez puede ser fácilmente creado en Canva o en otras plataformas gráficas de diseño. Una vez hecho, se carga el archivo mediante el software de streaming que están usando.

Juega un poco y mira qué funciona con los diferentes gráficos. Asegúrate de que aportan y que representan a tu marca. Así, mientras adquieres confianza en el live streaming, puedes cambiar los layouts durante el live stream, significando que los gráficos tienen relación con lo que hablas

Elementos interactivos: una de las mejores formas de crear interacciones para tus espectadores es creando alertas de stream ellos. Estos son los indicadores visuales que encuentras cuando los espectadores interactúan con el stream. Esto puede ser un chat en vivo, votaciones, o crowdfunding. Independiente de lo que sea, es una forma fantástica de construir un fuerte sentido de comunidad con tu público.

Al poder interactuar con tu live stream verás que los espectadores apartarán sus teléfonos y tendrán un mayor engagement con lo que tienes para decir. También les da la oportunidad de tener un input real y hacerse ver.

Displays animados: para mezclar un poco en vez de tener contenido de video puro, intenta agregar un poco de animaciones. Sin ellas, puede que tu evento parezca unidimensional, algo que deseas evitar.

Es una gran forma de desencadenar respuestas emocionales en tus espectadores, algo clave para generar engagement con tu marca y tu live stream. Algunas de las opciones más comunes incluyen transiciones, intros, y notificaciones.

Resumiendo

Hemos cubierto mucho aquí, y si esto va a ser tu primer evento de live stream, o tu número 100, hay mucho para recordar en este artículo. La observación final que hago es: puede que te pierdas con tantos numerales diferentes, pero no hace falta que lo hagas, y aquí el porqué… un live stream excelente siempre lucirá más profesional.

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Thomas Davey
Escritor y especialista en marketing
Escritor y especialista en marketing que disfruta mostrando al mundo lo que se puede hacer con el poder de los eventos y algo de buena tecnología.

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