Cómo dar un nuevo propósito al contenido de tus eventos virtuales

Cómo dar un nuevo propósito al contenido de tus eventos virtuales

Marketing de eventos
August 28, 2020

Escrito por:

Thomas Davey

Cuando se trata de producción de contenido para eventos virtuales, la atención cae en las partes individuales y en asegurarse de que todo esté en su sitio antes del gran día. ¿Pero qué de todo el contenido que produjiste? ¿Qué pasa con él después del evento? ¿Y con el contenido de eventos previos?

Tal vez fue un ebook que recibió muchos leads o una conferencia muy popular de un conocido líder de la industria. Y eso es noticias fantásticas porque ya has hecho parte del trabajo duro.

Ahora es tiempo de dar un nuevo propósito a tu contenido, lo que en otras palabras es darle una nueva presentación. Todo luego se ve mejor con un poco de amor y cuidado, y lo mismo va para tu contenido.

Ya sea transformar un blog en un infográfico para ser distribuido en redes sociales, o volver un podcast en un artículo (o viceversa), insuflar vida en una pieza de contenido que estuvo guardando polvo, ofrece algunos grandes beneficios.

Ahorra tiempo: producir contenido toma mucho tiempo del cual una parte considerable va al brainstorming de nuevas ideas de contenido. Retomar contenido te permite sobrevolar esta etapa y más bien atacar los temas que mejor funcionan para ti.

Alcanza nuevas audiencias: dar un nuevo propósito a tu contenido a través de diferentes canales lo abre a nuevas audiencias. Y con esto viene la oportunidad de ganar exposición y nuevos segmentos de audiencia que de otra forma nunca habrían descubierto el contenido.

Refuerza tu mensaje: asegurarse de que tu mensaje llegue requiere ser repetitivo. Dar un nuevo propósito al contenido tiene como resultado precisamente eso, que pases tu mensaje a lo largo de múltiples canales y audiencias.

Mejor SEO: desprendiéndose del último punto, el uso de la repetición también obra maravillas para tu SEO. Usar varios pedazos de contenido en torno a un keyword juega un gran papel en incrementar tus rankings.

Averigua qué funciona mejor y dónde: reutilizar contenido abre nuevas opciones y con ello la oportunidad de identificar lo que funciona y lo que no. Esto dará a tu marketing un enfoque más refinado y orientado.

Como puedes, reutilizar tu contenido es una forma inteligente de mantener un evento virtual andando después de que esté terminado, y ahora es momento de mostrarte exactamente cómo hacer eso.

Crea snippets de tres minutos para YouTube con información valiosa sobre tus conferencistas

Cualquier contenido de tus conferencias va a recibir mucha atención. Después de todo, ellos son la principal atracción de cualquier evento. Por eso es importante que aproveches su gran número de seguidores para crear snippets cortos que puedas subir a YouTube y a tus redes sociales. Como líderes de la industria, a todos interesa oír lo que tus conferencistas tienen para decir. Y cuando combinas esto con los poderes del contenido de video, vas a terminar con contenido altamente popular que va a llegar a todos en esa industria.

Publícalo como una serie de podcasts

Cada vez más estamos acudiendo a podcasts por los mejores tips, trucos, y prácticas. Y con todo el contenido que has acumulado de tu evento virtual, es tiempo de que hagas lo mismo. Los podcasts son una gran forma de alcanzar nuevas audiencias a lo largo de las numerosas plataformas de podcasts. Y para lograr esto solo debes transformar todo tu contenido de las grabaciones de alta calidad que has capturado en audioclips y en podcasts.

Transforma el evento online en una serie de artículos

Por más que intentamos y nos dispersamos en otras formas de contenido, los blogs son siempre la opción más popular. Y eso sin mencionar lo importante que son para el SEO. A lo largo del evento, tendrás una variedad de diferentes clusters de contenido que cubren tu tema principal, y todo esto te brindará abundante material para los posts del blog. También vale la pena recordar los temas que tuvieron especial resonancia con tu audiencia, pues esto es lo que querrán ver, y ofrece un excelente punto de partida para cualquier contenido que desees publicar en el futuro.

Tip: otra gran forma de llevar tráfico a tu website es incentivar los posts de invitados por partes de tus conferencistas. Esto puede ser desde un follow up en lo que discutieron hasta una base paso a paso de cómo poner sus ideas en acciones.

Usa infográficos para presentar las principales informaciones del evento online

Los infográficos son una gran forma de sacar los snippets más interesantes e informativos e información valiosa (que debería abundar). Revisa todas las grabaciones y encuentra cualquier contenido memorable que pueda ser usado como posts en redes sociales. Esto es una gran forma de reciclar contenido de tu evento para mantener el engagement de tu audiencia. Asegúrate de que la información está alineada con el evento y tu marca. Y recuerda hacerlo visualmente atractivo y altamente compartible.

Crea contenido con alguna barrera, por ejemplo, un video con algún líder de la industria

Para asegurar que todavía atraes leads una vez el evento ha terminado, es esencial poner alguna barrera. Es importante identificar qué puede ser usado, si es un borrador o un video que va en profundidad de uno de tus oradores, el que sea, necesitas preguntarte: “¿estará la gente dispuesta a dar su email por esto?” Si la respuesta es sí, entonces ya estás listo. Para ayudar con esto trabaja en tus fortalezas. Identifica los elementos más populares del evento virtuales y publica contenido exclusivo en torno a esto.

Aprendizajes clave

Cuando consideras todo el trabajo que toma crear tu evento virtual, es realmente un crimen reutilizar tu antiguo contenido. Al realizar el evento ya hiciste la parte difícil. Ahora es tiempo de identificar qué funciono y cómo puedes seguir distribuyendo contenido valioso para nuevas audiencias.

Existen muchas opciones cuando se trata de reutilizar tu contenido. Cada evento virtual tiene un acervo de él. Depende de ti identificar cómo puede ser usado, qué va a ser lo más efectivo, y cómo puedes apalancarte en él para nuevas audiencias. Sé creativo y ve qué oportunidades hay.

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Thomas Davey
Escritor y especialista en marketing
Escritor y especialista en marketing que disfruta mostrando al mundo lo que se puede hacer con el poder de los eventos y algo de buena tecnología.

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