Le nombre de diffusions depuis le lancement de Facebook Live en 2016 est sidérant : pas moins de 3,5 milliards ! Et plus stupéfiant encore, un quart de la population mondiale (soit 2 milliards de personnes) ont déjà regardé une vidéo Facebook Live.
Au regard de ces chiffres impressionnants, on peut affirmer sans risque qu’associer la popularité du contenu vidéo en direct avec le plus grand réseau social au monde est une combinaison gagnante. Voilà pourquoi Facebook Live s’impose rapidement comme un choix populaire pour les événements virtuels. Qu’en est-il réellement ? Est-ce un choix viable ? Observons plus en détails pour le savoir.
Qu’est-ce que Facebook Live
En utilisant une caméra sur un ordinateur ou un appareil mobile, Facebook Live permet de diffuser une vidéo en temps réel pour vos abonnés et directement sur la page d’un événement ou d’un groupe. Cette simplicité en fait un outil puissant pour les marques qui cherchent à communiquer sur leur image et à renforcer leurs liens avec leurs fans et leurs abonnés.
Pendant et après l’événement en direct, la diffusion apparaîtra dans le fil d’actualités de l’abonné. Il faut également signaler que l’algorithme de classement de Facebook place les diffusions en direct devant les autres types de contenu, ce qui en fait un excellent outil d’implication par les réseaux sociaux pour les agents marketing. D’autre part, tous les abonnés qui ont manqué la vidéo peuvent toujours regarder la vidéo en consultant votre page de profil.
Enfin, à l’heure où ces lignes sont écrites, il faut également préciser que Facebook Live propose la monétisation, comme cela est actuellement déployé aux États-Unis.
Qu’est-c qu’Eventtia ?
Eventtia est une plateforme cloud qui facilite l’organisation et la gestion d’évènements en ligne. Les interfaces utilisateur intelligentes et les outils de planification simples proposés par Eventtia facilitent la gestion des évènements grâce à un outil tout en un qui gère l’intégralité du cycle de vie d’un évènement. Eventtia offre aux entreprises et aux agents marketing un meilleur contrôle de leurs évènements en ligne et leur permet de mieux promouvoir leur marque, d’interagir plus efficacement avec les principaux acteurs et de renforcer leur communauté.
Fonctions :
- Utilisez les concepteurs de site web et de campagne e-mail pour communiquer avec vos visiteurs.
- Créez votre évènement en quelques clics puis gérez l’ensemble de votre logistique à l’aide d’un tableau de bord unique.
- Créez des rencontres entre particuliers et professionnels grâce à nos formats de networking « one-to-one », « one-to-many » et « many-to-many ».
- Intégrez en douceur tous les principaux outils de streaming et de webinaire sur une même interface et créez la relation avec votre audience partout dans le monde.
- Dimensionnez vos évènements virtuels et prenez des décisions pondérées grâce à des données et statistiques en temps réel.
Eventtia ou Facebook Live : Quelles différences ?
Maintenant que nous avons une vision claire du fonctionnement de Facebook Live et de Eventtia, approfondissons notre analyse et attardons-nous sur les principales différences entre les deux.
Aucun contrôle sur la plateforme
La première différence importante est qu’avec Facebook Live, vous ne pouvez pas contrôler la plateforme. Sauf si vous vous appelez Mark Zuckerberg, vous ne contrôlerez jamais réellement votre communauté, ce qui veut dire que tout changement apporté à la plateforme est susceptible de vous affecter.
Au fil des années, Facebook a procédé à des ajustements dans son algorithme qui ont entraîné de gros changement dans la manière dont les gens voient le contenu. Cela vous oblige à réadapter votre stratégie de contenu régulièrement pour retenir l’attention de vos utilisateurs, avec le risque de compromettre tout le travail effectué précédemment.
Avec Eventtia, vous pouvez construire et impliquer une communauté en dehors de toute plateforme et les attirer vers votre propre site Internet sur lequel vous avez le contrôle total. Cela vous redonne le pouvoir et vous apporte plus de souplesse et de contrôle sur la manière de communiquer avec vos membres.
Il devient également plus facile de faire ce que vous souhaitez faire sans avoir à suivre un ensemble de recommandations qui peuvent changer à tout moment.
Les participants ne profitent pas de l’intégralité de l’expérience virtuelle
Facebook n’est qu’un canal pour diffuser votre événement en direct. Vous pouvez tout enregistrer, depuis la simple conversation jusqu’à une représentation ou une session de questions-réponses. Cependant, un événement virtuel exige bien plus qu’un simple canal de diffusion pour contenu vidéo.
En particulier pour vos participants, qui s’attendent à plus que du simple contenu uni-dimensionnel centré sur le contenu. C’est parce-que l’expérience de l’événement Facebook Live n’est pas prévue pour vos participants. Il n’y a pas d’option pour développer une scène virtuelle, proposer des sessions simultanées ou offrir des services de networking.
Cependant, toutes ces fonctions sont disponibles avec Eventtia. Ces éléments apportent plus de souplesse aux agents marketing lors de l’organisation de leurs événements virtuels. Quant à vos participants, ils profitent plus pleinement de l’événement qui leur offre plus de diversité et une immersion plus proche de celle d’un événement en présentiel.
Une vision moins précise des données
Pour avoir une vision exploitable et créer de meilleurs évènements à l’avenir, il est essentiel de tirer le meilleur de vos données. Pour ce qui est de l’implication des participants, Facebook Live offre bien quelques données comme le nombre maximum d’utilisateurs simultanés, le nombre total de vues, la durée moyenne de visionnage, les personnes touchées et les informations démographiques sur les personnes qui ont visionné la vidéo. Cependant, ces informations sont uniquement focalisées sur les actions liées à la vidéo. Il n’y a pas d’informations collectées avant ou après l’événement, ce qui ne facilite pas la création d’une vision précise de votre événement.
Par contraste, Eventtia propose son propre module de reporting qui permet de suivre certaines informations sur l’ensemble du cycle de vie de l’événement. Ces statistiques et ces données sur votre site web, l’inscription, les campagnes par e-mail et les sondages post-événement vous donneront ainsi une compréhension bien plus claire des performances de votre événement, au delà du simple contenu.
Vous ne connaissez pas vos participants
Avec Facebook Live, il est bien plus difficile de déterminer qui sont vos participants. Pendant la diffusion en direct, vous pouvez tracer les engagements mais ces données ne vous apportent que très peu d’informations si vous souhaitez en savoir plus sur vos participants.
Le manque de données appropriées rend la communication ultérieure très difficile. En particulier, vous n’aurez pas la possibilité d’utiliser la maturation par e-mail dans le but d’intégrer ces participants à votre communauté. La plateforme Eventtia, elle, ne se contente pas de vous accompagner dans le lancement de l’événement, elle collecte également les adresses e-mail de vos participants pour que vous puissiez continuer à les impliquer longtemps après l’événement.
Vous ne pouvez pas donner une identité à votre événement
La cohérence est à la base de toute construction d’une image de marque puissante, et projeter un message persistant est un élément essentiel de tout événement réussi. Facebook Live ne permet pas l’identification de votre marque car vous diffusez les événements en direct sur leur plateforme.
En revanche, Eventtia joue un rôle important dans la mise en place de l’uniformité de vos événements. Certains facteurs comme disposer de sites Internet standardisés, de campagnes par e-mail automatisées et d’une forte présence sur les réseaux sociaux font beaucoup pour la communication de votre image de marque auprès de vos participants.
Manque d’outils de production vidéo
Même si Facebook Live vous offre la possibilité de simplifier le processus en vous évitant de faire appel à un partenaire de streaming, cela ne vous aide pas à générer une production d’événement en ligne à l’apparence vraiment professionnelle.
Avec Eventtia, vous serez encouragé à travailler avec un partenaire de streaming qui vous permettra de rendre votre événement en ligne vraiment professionnel. Mieux encore, vous serez en mesure de diffuser votre événement sur les plus grandes plateformes.
Choisir ce qui vous convient ?
C’est une grande question et la vérité est que tout dépend de vos besoins. Il n’existe pas de démarche universelle, c’est pour cela qu’il est utile de vous poser quelques questions pour pouvoir identifier ce qui vous convient le mieux.
- Souhaitez-vous que votre communauté soit libre ou propriétaire ? Facebook est-il le bon canal pour cela ?
- Recherchez-vous un canal pour diffuser votre événement ? Votre événement disposera-t-il d’une scène virtuelle avec un programme et des sessions simultanées ?
- Avez-vous envie d’utiliser plusieurs technologies pour programmer et gérer votre événement ?
- Quelle est l’importance des données de mon évènement ? À quel point ai-je besoin de connaître mes participants ?
- Est-il nécessaire d’appliquer mon image de marque à mon événement ?
Pour résumer, Facebook Live est très bon pour diffuser du contenu auprès d’un public immense, ce qui en fait un excellent outil pour l’implication via les réseaux sociaux. Eventtia en revanche crée une expérience plus élaborée pour les participants en fournissant tout ce qui est nécessaire pour gérer les évènements virtuels, et rend les évènements et conférences virtuels multisession plus performants.
