Avec son volume croissant de 2 milliards d’utilisateurs connectés chaque mois et l’hébergement du deuxième plus important moteur de recherche au monde, on comprend facilement la popularité de YouTube Live pour la diffusion en continu d’événements virtuels.
Pour les agents marketing, cela signifie qu’ils peuvent atteindre un très large public tout en ayant la certitude que leur contenu va persister et rester plus facile à trouver qu’il ne le serait sur Facebook ou Instagram. Pour approfondir cela, étudions en détails l’organisation d’événements virtuels sur YouTube Live et, plus important, les éléments de comparaison avec Eventtia.
Qu’est-ce que YouTube Live
YouTube Live est une plateforme de streaming, un moyen facile pour gérer vos diffusions et interagir en temps réel avec les visiteurs. Cependant, avant de commencer, il faut avoir conscience de quelques exigences.
- Pour incorporer votre flux sur un site externe, il faut lier votre compte YouTube avec un compte AdSense approuvé (c’est ce qui permet de gagner de l’argent et d’être payé, c’est un point que nous aborderons plus tard).
- Pour pouvoir diffuser en direct sur un appareil mobile, il faut avoir au moins 1 000 abonnés.
Pour la diffusion en direct, il y a deux options : La fonction « Stream now », facile et rapide, qui ne nécessite qu’un appareil connecté avec une webcam, ou la fonction « Events », plus complète, qui vous permet de programmer un horaire, d’inviter des participants, de créer différents événements live, puis les diffuser tous simultanément.
Ce qui distingue YouTube Live des autres plateformes de streaming, c’est sa présence dans les moteurs de recherche et le SEO. En comparaison de Facebook et Google Meet, les vidéos YouTube apparaissent dans les moteurs de recherche et sont très bien placées, ce qui les rend plus faciles à trouver.
Qu’est-ce qu’Eventtia ?
À la différence des plateformes de streaming dont l’unique objectif est de diffuser du contenu vidéos en direct, Eventtia est un outil tout en un qui facilite la programmation et la gestion d’événements. Des outils et des fonctions couvrent chaque étape du cycle de vie de l’événement, de l’inscription aux analyses statistiques en passant par la création d’un site web dédié et de campagnes d’e-mail.
L’outil offre aux agents marketing un meilleur contrôle de leurs événements en ligne, ce qui leur permet de mieux promouvoir leur marque, de mieux impliquer les participants et de renforcer leur communauté.
Fonctions :
- Utilisez les concepteurs de site web et de campagne e-mail pour communiquer avec vos visiteurs.
- Créez votre évènement en quelques clics puis gérez l’ensemble de votre logistique à l’aide d’un tableau de bord unique.
- Créez des rencontres entre particuliers et professionnels grâce à nos formats de networking « one-to-one », « one-to-many » et « many-to-many ».
- Intégrez en douceur tous les principaux outils de streaming et de webinaire sur une même interface et créez la relation avec votre audience partout dans le monde.
- Dimensionnez vos évènements virtuels et prenez des décisions pondérées grâce à des données et statistiques en temps réel.
Eventtia ou YouTube Live : Quelles différences ?
La monétisation de la diffusion en direct ou la capacité à monétiser votre événement
À la différence d’autres plateformes de streaming comme Facebook ou Instagram, YouTube Live vous permet de monétiser votre flux. Il y a plusieurs manières de le faire comme l’utilisation de publicités en cours de vidéo, un « Super Chat » (où les fans payent pour mettre en évidence leurs messages) ou en faisant payer un abonnement mensuel à la chaîne.
La somme d’argent que vous pouvez espérer obtenir dépend des fonctionnalités que vous choisissez et du nombre de vues que vous aurez, ce qui rend le calcul du bénéfice assez compliqué. Pour ce qui est des éléments en eux-mêmes, le « Super Chat » peut rapporter de 1 à 500 dollars pour chaque message, et un millier de vues de publicités rapporte en gros 4,18 dollars.
Eventtia, en revanche, vous permet de monétiser votre événement plutôt que le flux vidéo en direct. En d’autres termes, vous n’aurez pas à vous préoccuper d’attirer des milliers de visiteurs ou à distraire leur attention en ajoutant des publicités. Avec Eventtia, vous décidez comment vous voulez monétiser votre événement. Vous avez le choix : faire payer l’inscription ou pour des sessions spécifiques, ou encore vendre le contenu post-événement.
Moins de visibilité de votre marque
À chaque fois que vous téléchargez ou diffusez du contenu, YouTube est autorisé à l’utiliser pour sa propre publicité. Cela a des conséquences significatives pour l’image de votre événement virtuel. En effet, vous perdez le contrôle de votre contenu et de la diffusion de votre image.
En tant qu’agents marketing, nous savons bien que la puissance de l’image de marque repose sur la cohérence du message proposé aux participants. Cependant, si vous organisez des événements virtuels sur YouTube Live, vos choix en matière diffusion d’image sont limités.
En effet, le seul moyen de diffuser votre image reste votre chaîne et se limite à modifier le bandeau en haut de la page, utiliser une bande annonce et modifier la mise en page. Au milieu de tout le reste, cela vous laisse assez peu de possibilités pour mettre en évidence le message de votre marque.
En revanche, Eventtia joue un rôle important dans la mise en place de l’uniformité de vos événements. Certains facteurs comme disposer de sites Internet standardisés, de campagnes par e-mail automatisées et d’une forte présence sur les réseaux sociaux font beaucoup pour la communication de votre image de marque auprès de vos participants avec un message clair et cohérent.
Expérience des participants
YouTube Live n’est qu’un canal pour diffuser votre événement en direct. Vous pouvez tout enregistrer, de l’interview au lancement de produit en passant par la session de questions-réponses. Cependant, un événement virtuel attractif exige bien plus qu’un simple canal de diffusion pour contenu vidéo avec un chat en direct.
Ceci est surtout vrai pour vos participants, qui s’attendent à plus que du simple contenu uni-dimensionnel centré sur le contenu. C’est parce-que l’expérience de l’événement YouTube Live n’est simplement pas prévue pour vos participants. Il n’y a pas d’option pour développer une scène virtuelle, proposer des sessions simultanées ou mettre en place le networking.
Cependant, toutes ces fonctions sont disponibles avec une plateforme d’événements en ligne. Par exemple, Eventtia dispose de son propre outil de networking en ligne qui permet aux participants de réserver des rendez-vous directement dans l’agenda de l’événement virtuel. Il se trouve que la combinaison de toutes ces fonctions offre à vos participants une expérience complète de l’événement avec plus de diversité et une implication plus forte.
Impossible de diffuser vos vidéos où vous voulez
Un autre point qu’il est important de prendre en compte est qu’en misant tout sur YouTube pour vos événements virtuels, vous n’aurez pas la possibilité de diffuser votre contenu vidéo sur d’autres plateformes. Si vous essayer de le faire, vous serez déconnecté de YouTube Live. Aussi évident que cela puisse paraître, c’est tout de même un point important à signaler.
Avec Eventtia, en utilisant des logiciels de streaming comme StreamYard ou OBS, vous pouvez diffuser votre contenu vidéo où vous voulez, y compris sur YouTube. Cela vous fournit une flexibilité indispensable, mais signifie également que vous ne dépendrez pas trop fortement d’une même plateforme de streaming pour diffuser votre contenu vidéo. En d’autres termes, vous pouvez organiser des événements virtuels en dehors de toute plateforme et les ramener vers votre propre site web, sur lequel vous avez le contrôle total.
Moins de maîtrise de l’audience
Avec YouTube Live, il est bien plus difficile de déterminer qui sont vos participants. Vous serez seulement en mesure d’identifier votre public via vos abonnés et les statistiques que vous collecterez à chaque vidéo en direct. Il n’y a cependant pas d’informations collectées avant ou après l’événement, ce qui complique la construction d’une vision globale de votre événement.
Le manque de données appropriées rend la communication ultérieure très difficile. Dans ce type de situation, vous n’aurez pas la possibilité d’utiliser la maturation par e-mail dans le but d’intégrer ces participants à votre communauté. La plateforme Eventtia, elle, ne se contente pas de vous accompagner dans le lancement de l’événement, elle collecte également les adresses e-mail de vos participants pour que vous puissiez continuer à les impliquer longtemps après l’événement et faire grandir votre communauté.
Choisir ce qui vous convient ?
C’est une grande question et la vérité est que tout dépend de vous et de vos besoins. Il n’existe pas de démarche universelle, c’est pour cela qu’il est utile de vous poser quelques questions pour pouvoir identifier ce qui vous convient le mieux.
- Votre événement virtuel a-t-il besoin de plus que du simple contenu vidéo avec du networking, une scène virtuelle et un site web ?
- Quelle est l’importance de la monétisation pour votre événement ? Suis-je d’accord pour que YouTube contrôle la manière dont je le fais ?
- Souhaitez-vous diffuser votre événement sur différentes plateformes ?
- À quel point ai-je besoin que mes événements virtuels diffusent mon image de marque ?
- Quelle est l’importance des données de mon évènement ? À quel point ai-je besoin de connaître mes participants ?
En résumé, YouTube Live est principalement une plateforme de streaming. Elle est parfaite pour attirer un très large public et garantir que votre contenu vidéo restera actif longtemps et sera présent dans les résultats des recherches. Cependant, vous ne serez jamais en mesure de fournir aux participants une expérience complète d’événement virtuel comme vous pourrez le faire avec tous les outils supplémentaires dont vous disposerez avec Eventtia.
