Vous cherchez à renforcer l’image de votre marque en 2023 ? Intégrer des événements récurrents dans la stratégie financière de votre entreprise peut être une solution à envisager. En comparaison d’autres types de campagnes marketing, les événements fournissent aux entreprises une opportunité exceptionnelle de mettre en avant leurs produits, d’interagir avec leur public et de se connecter avec leurs cibles, leurs prospects, et leurs clients.
Les événements peuvent prendre des formes multiples, permettant aux marques de toucher tous les points d’intérêt du parcours de l’acheteur. Par ailleurs, cela peut leur permettre d’atteindre différents objectifs commerciaux selon plusieurs axes. Les événements récurrents peuvent être particulièrement efficaces pour renforcer la renommée de la marque et générer de la croissance.
Événements récurrents ou événements ponctuels
On peut toujours classer grossièrement les événements en deux types : les événements ponctuels et les événements récurrents. La différence principale entre ces deux types d’événements réside dans la fréquence à laquelle ils se produisent.
Comme leur nom l’indique, les événements ponctuels ne se produisent qu’une seule fois. Il peut s’agir de n’importe quel événement, de la conférence à l’atelier en passant par la masterclass ou la cérémonie de remise des prix. Ces événements sont uniques et ont leur propre objectif. Il arrive que ces événements ponctuels soulignent un moment particulier dans l’histoire de la marque.
Par exemple, une entreprise mondiale du secteur du numérique peut tenter de battre le record du monde du plus grand nombre de personnes connectées simultanément sur le même jeu vidéo. À cet effet, l’entreprise peut organiser une événement géant qui invite les joueurs du monde entier à participer sur un gameplay synchronisé, en présentiel ou à distance. L’entreprise peut également s’associer avec d’autres marques du secteur, comme des partenaires de l’industrie du jeu vidéo, des influenceurs sur les réseaux sociaux, et des streamers de Twitch.
En tentant de battre un record mondial, l’entreprise crée un événement exceptionnel et mémorable qui attire particulièrement l’attention et augmente ainsi la renommée de la marque. Compte tenu du caractère unique de l’objectif de cette entreprise, cet événement sera un événement ponctuel qui ne pourra pas se reproduire, sauf s’il y a un objectif plus important à atteindre.
Par contraste, les événements récurrents se tiennent régulièrement, chaque semaine, chaque mois ou chaque année par exemple. Ces événements font souvent partie d’une série spécifique sur la base de différentes éditions. Ils peuvent impliquer des conférences, des masterclass, des ateliers, des séances de discussion « au coin du feu », des salons commerciaux, ou des salons itinérants qui se produisent de manière récurrente. Ces événements sont souvent prévisibles et attendus, et les gens peuvent prévoir à l’avance d’y participer.
Changer votre stratégie d’échelle avec les événements récurrents
Les événements ponctuels sont aussi capitaux pour la croissance de l’activité que les événements récurrents. Cependant, intégrer des événements réguliers dans votre stratégie financière peut vous permettre de changer d’échelle et d’atteindre de meilleurs résultats qu’avec l’organisation d’événements ponctuels. Voici pourquoi :
Raison n°1 : un vivier d’opportunités pour la notoriété de la marque
Tout d’abord, lors de l’organisation d’événements récurrents, vous construisez une marque de l’événement qui s’intègre à l’image de marque de votre entreprise. Par exemple, Webflow organise une conférence annuelle nommée la Webflow Conf. Grâce à cette fréquence, de plus en plus de créateurs et de designers ont connaissance de l’événement et, en conséquence, des produits puissants que la société propose. En d’autres termes, la promotion régulière, annuelle, d’un événement récurrent est un facteur de plus grande renommée de la marque.
Au départ, un petit groupe de personnes entend parler de l’événement, puis ce nombre grandit chaque année, le transformant en véritable usine énergétique et attirant l’attention sur l’entreprise elle-même. Ensuite, lors de l’organisation d’un événement récurrent, les équipes prennent confiance, approchent des conférenciers plus connus et s’associent à de meilleurs partenaires. Ainsi, ils augmentent la visibilité de la marque, en la connectant à la fois à son public et à celui des conférenciers. Mieux encore, votre reconnaissance croissante peut entraîner de nouvelles opportunités de collaboration professionnelle avec les acteurs importants du secteur.
Raison n°2 : mise en place d’un sentiment de familiarité
Construire une relation avec votre public peut prendre du temps. Les événements récurrents peuvent toutefois vous aider à accélérer ce processus en augmentant la confiance dans votre marque.
Réfléchissons un peu : les événements récurrents se produisent régulièrement et se présentent souvent sous un format similaire, ce qui permet à vos participants de se familiariser avec votre marque et ce qu’ils peuvent attendre de l’expérience. En conséquence, cette familiarité peut créer un sentiment de confort et de sécurité qui mettra les gens plus à l’aise. Leur perception de votre marque en sera modifiée et leur degré de confiance dans votre marque en sera augmenté.
Raison n°3 : construction d’une audience au fil temps
Les événements récurrents sont une plateforme efficace pour rassembler une communauté autour de la marque. En organisant des événements réguliers qui sont à la fois pertinents et attractifs, les entreprises peuvent attirer un public fidèle et impliqué qui sera plus enclin à participer à vos futures éditions.
D’autre part, en organisant des événements récurrents, les entreprises ont de meilleures chances de positionner leur marque comme leader d’opinion dans leur domaine d’activité. En créant des événements qui offrent des informations et une vision de qualité, les entreprises peuvent se positionner en expert de leur secteur, ce qui leur permet d’attirer un public plus large et de se bâtir une réputation durable. Cela peut également mener à une plus large couverture médiatique, une meilleure visibilité de la marque, et autres avantages qui contribuent à renforcer la communauté autour de l’entreprise.
Raison n°4 : protection de votre bibliothèque de contenu
En accueillant régulièrement des événements, les entreprises élaborent une large gamme de contenu qui pourra être réorienté et réutilisé pour les campagnes marketing à venir. Cela leur permet d’économiser du temps et des ressources sur la création de contenu tout en maintenant la visibilité de la marque et de sa pertinence par rapport à son public.
Qu’il s’agisse d’événements présentiels, virtuels ou hybrides, les événements récurrents permettent aux entreprises de générer un flux régulier de contenu. En documentant chaque événement avec des photos, des vidéos, et du contenu écrit, les entreprises peuvent bâtir une bibliothèque de contenu riche et varié qui pourra être utilisé via différents canaux.
Ce contenu peut être réorienté pour les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, les articles de blog, ou autre campagne marketing, permettant aux entreprises de maximiser l’impact de leur investissement dans l’événement.
Raison n°5 : plus d’opportunités de création de cibles
Les événements récurrents permettent aux entreprises d’interagir avec les gens qui sont déjà intéressés par leurs produits ou services. Les conversations continues permettront d’attirer des participants de qualité qui peuvent se transformer en cibles, en prospects ou en futurs clients. Ces événements peuvent également aider les entreprises à identifier les cibles potentielles en offrant la possibilité aux participants de poser des questions, de faire du networking, et de s’impliquer avec les commerciaux de la marque.
Les événements récurrents permettent également aux entreprises de collecter des données et des informations de qualité de manière continue, qui pourront être utilisées pour la création de cibles. Par exemple, il est possible de suivre la participation et l’implication de l’audience, et d’autres valeurs statistiques pour identifier des schémas et des tendances qui pourront être utilisées ensuite pour affiner la stratégie marketing et générer plus de cibles. Les entreprises peuvent tirer profit de ces données pour créer des campagnes marketing ciblées, ajustées aux besoins et aux intérêts de leur public.
Enfin, les événements hybrides et virtuels permettent aux entreprises de générer du contenu vidéo de haute qualité qu’elles pourront proposer à l’avenir sur demande. De cette manière, elles attireront des cibles qualifiées, qu’elles pourront cultiver par la suite en les ajoutant aux séries d’envois d’e-mails personnalisés ou même en les invitant aux prochaines éditions de l’événement.
Conclusion
Les événements récurrents peuvent permettre aux entreprises d’atteindre tout un éventail d’objectifs commerciaux et être utilisés comme un outil efficace pour renforcer la reconnaissance de la marque et la croissance de l’activité. Comparés aux événements ponctuels, les événements récurrents créent plus d’opportunités pour la reconnaissance de la marque, la construction d’un sentiment de familiarité, la mise en place d’une communauté autour de la marque, le développement d’une bibliothèque de contenu, et la création de cibles.
En créant un vivier d’opportunités pour la notoriété de la marque, les entreprises peuvent améliorer la reconnaissance de leur marque et de leurs produits. Au fil des éditions d’événements récurrents, l’audience devient de plus en plus familière avec la marque, créant une sensation de confort et de sécurité, ce qui renforce leur confiance. Plus encore, les entreprises peuvent développer un public au fil du temps, en attirant des participants qui sont plus à même de participer aux prochaines éditions et, en fin de compte, les transformer en cibles, prospects, et clients.
